2012年财政年度第二季度李宁牌新产品订货会已落下帷幕， 李宁牌新产品订单金额较去年同期持平，但鞋类产品的平均零售价格则有中单位数百分比增长，订货数量亦有高单位数百分比增长。服装产品的平均零售价格和订货数量均有低单位数百分比下降。综合来看，2012年上半年的期货订单金额约有低单位数百分比增长。对于此次订货会的结果，李宁公司管理层表示是集团在这次订货会上积极采取措施，管理经销商的预期，而且引导他们调整订单结构的结果。

李宁公司表示：“最近两三年间，服装产品在李宁牌的产品结构中增速较快，但我们认为有需要改变这个状况。因为鞋类产品具有更强的运动属性，而且对于稳定业务增长有更大的作用。我们通过创新的产品设计，良好的科技平台应用，以及产品家族的概念推广，来加快推动鞋产品的生意，在最近两次订货会上，鞋类产品呈恢复性的增长，而且价格和数量均趋于合理，这让我们感到比较欣慰。未来我们还将继续加强鞋产品的销售占比。”

关于预测明年伦敦奥运会是否给予中国体育用品行业新的发展契机，公司发言人谈到：“明年体育用品行业的竞争环境和去库存的目标依然严峻，我们仍持保持谨慎的态度。整体行业的需求角度，我们认为还是会持续增长，而且奥运会的促进作用还是会有的。” 从供给角度来看，行业内，过度供给，存货压力，导致折扣增加。公司发言人同时认为：“明年整个体育行业都将面临一个激烈的竞争环境。在这种环境下，及时的调整，更快的清理库存，并且调整好店铺结构显得极为重要。而这些正是李宁公司正在积极进行的。”

由于零售折扣加剧和零售成本上涨的影响，整体行业的零售端盈利受到一些挤压。 李宁集团已采取了多项措施帮助解决，其中包括：调整批发折扣率，回收旧库存，加大工厂店和折扣店的建设等等。