[导读]运动员在竞赛，赞助商也在夺金。更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。

中国奥运赞助队

穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，然后穿着“安踏”进入赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或者“阿迪达斯”或者“耐克”进行比赛，然后再穿着“安踏”上台领奖。

伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。这只是比赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。

4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的“金牌合作对象”。

赞助商喜欢什么队

《中国经济周刊(微博)》记者 张璐晶 实习生 周敬启｜北京报道

想为中国奥运军团出钱、出力，主要途径有三：一是成为中国奥委会的合作伙伴。二是赞助不同项目的代表队。三是挖掘个别队员，与其签订合作协议。

“贫富不均”的国家队

本届奥运会，精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委会赞助商给予太多的热情。

中国内地企业中，只有一家上榜——北京水晶石数字科技股份有限公司（下称“水晶石”），且赞助等级位于第四层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。不过即便做国际奥委会赞助商里的“小弟”，花费仍然巨大。有外国媒体预测，水晶石的赞助费用高达1470万美元（约合8820万元人民币）。

更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据《中国经济周刊》不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国内外62家赞助商的支持。

据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。

加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外还有一名独特的赞助商——内蒙古鄂尔多斯市政府。

对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。

62个赞助商中，赞助代表队数量最多的为安踏、恒源祥、策乐，均赞助了全部31个代表队。

国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓告诉《中国经济周刊》，近些年，中国篮球的CBA职业联赛运作得当，商业价值越来越高，挣的钱50％都用到了国家队的备战中，同时赞助商的数目和经费也越来越多。

最不缺的是衣服

中国的体育健儿们最不缺的就是衣服。

参加开幕式的礼仪服，由恒源祥赞助。恒源祥集团品牌中心经理郭建晨告诉《中国经济周刊》，奥运期间将在全国多个地区进行奥运礼服的巡展，以谋求让这套被网友们称为“番茄炒蛋”的礼服更深入人心。

比赛领奖服“冠军龙服”则由安踏赞助。另外，安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。

曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司也不甘示弱，为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装——“赤鳞”系列。近日，李宁公司创始人兼执行主席李宁在接受《中国经济周刊》专访时表示，“未来两三年，我们要大幅度地增加篮球品类在李宁品牌中的销售份额和比重。除了篮球之外，还有羽毛球、跑步，这三个运动项目将会成为我们主要的品类。”

运动品牌中的后起之秀361°则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。此外，361°还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361°提供的装备。

随着孙杨在400米自由泳比赛力克韩国名将朴泰桓取得金牌，由孙杨担当主角的361°广告适时在各频道播出。

除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队等13支运动队。

另外中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支中国军团，将穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。此外，耐克还与刘翔、李娜等明星运动员签署了赞助协议，专门为他们设计竞赛装备。随着李娜在第一轮比赛的早早出局，对其寄予厚望的赞助商恐怕很难高兴起来。

不过，他们还不是最郁闷的。每届奥运会，都有一些未获得奥运最终参赛资格的队伍，比如本届奥运会的中国男女足、男排、男网、男子曲棍球，他们的赞助商便无缘在奥运会上露脸。

国内吃肉，中粮负责

除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是“有备无患”。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、36个食品品牌的近1000种产品。

据中粮集团官网显示，4月13日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计400余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。4月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计30余万元。5月29日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计130余万元。

中粮集团公共关系部告诉《中国经济周刊》，该集团只负责按国家体育总局下的订单定时、定量发货，中国体育代表团是否将食品带往伦敦、携带多少则不得而知。根据英国海关的相关规定，生鲜肉类不能入境。

除此之外，《中国经济周刊》还在各代表队的赞助商中发现了诸如红牛、健力宝、蒙牛、伊利等快速消费产品。

比赛开始前，中国奥运军团在英国多地进行备战。中国体操男女队选择在爱尔兰利斯萨尔托体操中心进行备战。中国体操队没有自带厨师，而是到驻地附近的中餐馆吃饭。为了让中国体操队的队员吃好，北爱尔兰体操协会每天给中国体操队每人补贴25英镑餐费。备受瞩目的“翔之队”单独行动，刘翔、孙海平没有跟随大部队，而是进驻伦敦市西南部特威克纳姆草莓山上的圣玛丽学院训练。

奥运会正式开始后，中国奥运军团移师伦敦奥运村，吃住都由奥运村负责提供。伦敦奥组委为了一改英国食物贫乏的印象，在美食上下足了工夫，提供了全世界各种美食。

市政府也是“赞助商”

奥运中国军团中，最独特的“赞助商”是内蒙古鄂尔多斯市人民政府。

2010年1月8日，中国曲棍球协会与鄂尔多斯市政府签约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府将在伦敦奥运会周期内为中国女曲提供后备支持。除每年提供300万元资助女曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或比赛。

时任鄂尔多斯市常务副市长王凤山在接受媒体采访时表示：“我们希望借助中国女曲这个品牌打造鄂尔多斯的城市名片，推动地方体育事业更快更好地发展。”

内蒙古在曲棍球项目上有着悠久的历史传统，国家队的很多优秀选手都来自内蒙古。内蒙古体育局局长石梅表示：“鄂尔多斯市政府赞助中国曲棍球是一个合适的选择。北京奥运会上拿到了银牌的中国女曲是一只‘绩优股’，潜力巨大，鄂尔多斯市政府也是站在战略发展的高度，决定为中国女曲提供后备支持和保障。”

国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任、中国曲棍球协会主席雷军认为，这是一种崭新的模式，对于将来曲棍球市场的培育和整合、有形资产和无形资产之间的贯通都有很好的示范作用，奠定了良好的基础，也创造了各种模式合作的机制和空间，中国曲棍球未来的市场一定会越来越好。

赞助商的投入只是一部分

为了备战奥运要投入多少，恐怕没人能说得清楚。出手大方的赞助商，因为保密协议和种种考虑，也都为具体的投入资金“三缄其口”。

鲍明晓告诉《中国经济周刊》，这笔账确实很难算。首先，备战奥运会并不是一年的经费投入；其次，从财政经费上来说，大体分为三个部分，即国家体育总局的、地方投入的以及各项目中心补的钱；另外还有一部分赞助商的经费。“这个钱还真是算不清，即使是圈内人。”鲍明晓说。

据鲍明晓介绍，每个省份都希望能有自己的奥运冠军，在投入上也是毫不手软。并不是经济不发达的省份的选手就一定补贴得少，相反，因为参赛选手少，它们反而能提供更好的支持和补助。

在国家体育总局2012年部门预算中，文化体育与传媒类2012年预算14.86亿元，比2011年执行数13.47亿元增加10.37%，主要原因即为“参加2012年伦敦奥运会相关支出增加”。

这将近15亿元的花费，是否可以看成是中国代表团备战奥运的部分花费？备战奥运的总花费和预算约为多少？《中国经济周刊》向国家体育总局发去了采访函，但截至发稿时并未得到回复。

一位不愿意透露姓名的业内人士告诉《中国经济周刊》，这15亿元绝对不算大数，甚至只算得上是九牛一毛。

关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉《中国经济周刊》，要想测算中国军团的奥运花销“确实很难”，除了成本难估算外，不同的队伍有的在北京备战、有的在外地备战，还有陪练等多项费用，迄今为止还没有相关机构统计、归纳过这方面的数据。

张庆表示，关注这样的数字，不如关注运动员身上的价值。

2004年，在雅典奥运会上刘翔首次夺冠。当时，据鲍明晓估算，刘翔一年的投入，大概包括训练费用、竞赛费用、支持和保障费用，以及他的基本工资和生活津贴，另外还有一部分出国竞赛的费用，加在一起，2003年在刘翔身上的花费投入在300万元以上。

不过鲍明晓也指出，这些钱都是账面上登记在册的明确费用，但在现实的训练中，一名金牌运动员背后，很多投入是无法用数字来具体计算的。

8年过去，当《中国经济周刊》再次提出以刘翔为例，估算备战奥运的运动员投入时，鲍明晓却不愿意再做这样的估算：像刘翔这样的运动员已经超过了一般运动员的意义，测算的意义不大。