新一轮家电刺激政策是在龙头企业们的“反对票”中出台的。6月18日，节能家电补贴政策全面启动，国家财政拟投入265亿元，对符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五类产品进行补贴。
　  　2009年以来，“家电下乡”、“以旧换新”、“空调节能惠民工程”等刺激政策的实施使得家电市场取得了“大跃进”式的增长，但在几项政策到期之后，家电市场立刻陷入了增长停滞的窘境。现在，新一轮刺激政策来了。
　  　对于刚刚出台的刺激政策，发改委环资司司长赵家荣表示，扩大节能产品消费既能稳定增长、扩大内需，又能促进调整结构、节能减排，一举多得。
　　  上一轮刺激政策的实施曾经获得了家电企业的普遍支持与赞成，但是，这一次多数家电企业并不支持新政的出台，甚至是明确反对。海信(微博)集团董事长周厚健明确地说：“不能一出现销售疲软，就动用补贴政策。”
　　  家电下乡等政策红利支撑了家电业过去几年的狂飙突进，但与此同时也提前透支了消费市场，并激化了产能过剩的难题。其后果是，在刺激政策退出之后，家电业立刻陷入了增长乏力，甚至大幅滑坡的局面。
　　  2012年一季度，冰箱行业整体销售量下滑了35%，个别品牌的下滑超过了50%。原本在家电市场几经生死的家电企业，陷入了“一补贴，就盈利；停补贴，即亏损”的尴尬局面。
　　  “家电市场是一个完全市场化的产业，政府的手伸得越长越坏。刺激政策短期内会让企业销售好看一些，但并不利于企业的长期发展。现在已经有很多企业患上了‘政策依赖症’。” 家电行业分析人士刘步尘对《财经》记者称。
　  　家电滑坡起因
　　  夏季是空调企业的销售旺季，但今年或许会是一个例外。6月上旬，顺德一家空调生产车间没有了往年人头攒动的景象，工厂连续几个月减产。顺德，被誉为中国“家电之都”，现在“薄利”、“裁员”成为2012年的关键词。
　  　奥维咨询的数据显示，在“五一”促销期间，空调终端零售量为354万台，同比下降14.6%，零售额123亿元，同比下降7.4%，在白电品类中表现最差。2011年8月到2012年5月，十个月家用空调产量合计为 8341.20 万台，同比下滑 10.5﹪。其中，除了3月同比正增长外，九个月为负增长。国都证券的研究报告认为，这一趋势将在2012年继续下去。
　　  空调行业的负增长，实际上是整个家电行业增长乏力的缩影。2012年一季度，冰箱销量同比下降12.4%，销售额同比下降7.5%；洗衣机销量同比下降20.2%，销售额同比下降0.1%；彩电销量同比下降18.6%，销售额同比下降24.5%。
　　  对于大多数家电企业来说，2011年底成为“寒冬”来袭的开始。其时，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等补贴政策相继退出，加上房地产调控政策实施等因素的影响，家电行业增长开始放缓。
　  　政府接连出台的刺激政策，使得原本平缓的市场增长曲线，变得异常陡峭，骤起而骤落。
　　  “过去三年白电行业连续保持了年均20%以上的增幅，空调行业的年均增幅更是达到40%以上，这是不正常的。”美的制冷家电集团总裁助理王金亮表示。在过去三年间，主流家电企业无一不是“大跃进”式地开工建厂、争食补贴，黑电跨界进军白电、白电企业则纷纷加大投资。
　  　王金亮认为，包括正常的换机市场需求、农村市场和城镇化带来的首次购机需求，以及海外订单的增长等，家电行业每年保持10%的增长速度是最合适的。
　　  现实是，在政策刺激下，家电行业过去三年以远高于10%的速度在增长；刺激政策结束后，市场增长又迅速萎缩。
　　  此前，为了满足行业增长需求，各家电企业不断扩充自己的产能。美的曾经在广州、邯郸、荆州、合肥、无锡等地全面布局，冰箱产能上升到1800万台，但是随着今年市场萎缩，其冰箱出货量从2011年的900万台收缩到500万台。长虹、创维(微博)等黑电企业也在逐年加大对白电的投资，巨大的产能难以消化。
　　  在此背景之下，大型家电企业走上了转型之路，以应对增长放缓的困境。美的的转型始于2011年中，公司创始人何享健提出由“注重增长数量转为注重增长质量”。
　  　美的电器2012年一季报显示：实现营业收入177.45亿元，同比下降41.78%；净利润8.71亿元，同比增长22.39%。收入下降，利润上升，美的的转型初见成效。但并非所有企业都像美的一样提前转型。尤其对于那些中小家电企业而言，在销售疲软的环境下直接面临被淘汰出局的尴尬。